A03032 2000/01/01
双方向テレビ interactive television
視聴者から放送事業者へも情報が流れる方式のテレビ。通常のテレビは、テレビ局など放送事業者から視聴者へ一方通行で情報が流れるが、双方向テレビでは視聴者の意向をリアルタイムに反映できる。 双方向テレビでは、視聴者からのリクエストに応じて各家庭に異なる番組を流すビデオ・オン・デマンドや、欲しい商品の情報をテレビに呼び出して買い物を楽しむオンラインショッピングなどのサービスが実現できる。地上波データ放送では、インターテキスト方式を利用して受信画面でアンケートへの回答や投票など行い、受信者の電話回線を使って放送局に送り返す双方向テレビサービスが実用化されている。 米国では、CATV網の末端にセットトップボックスを利用した双方向テレビの実験が行われている。ただし、CATV網を使った本格的な双方向テレビシステムは、運用コストやシステムの性能面で課題がある。